V březnu 2026 odstartovala jedna z nejpřekvapivějších a zároveň nejpozitivněji přijatých spoluprací ve světě sportu. Značka CCM Hockey, jeden z největších globálních inovátorů ve výrobě hokejové výstroje, spojila síly s globální ikonou Barbie. Výsledkem je CCM x Barbie Collection – hokejky a kolekce oblečení inspirovaný estetikou Barbie, vytvořený s cílem podpořit inkluzi, sebevyjádření a přivést do hokeje více dívek i mladých hráček.
Proč právě tato spolupráce?
Hokej je tradičně vnímán jako konzervativní sport – co se týče stylu, barev i marketingu. CCM i Barbie chtějí toto vnímání změnit. Kolekce byla představena během Barbie Dream Days™, globální oslavy značky Barbie, která zdůrazňuje snění bez limitů a sebevyjádření.
CCM uvádí, že spolupráce navazuje na jejich dlouhodobou podporu ženského hokeje a snahu vyvíjet výstroj přímo pro ženskou anatomii (např. jejich řada JetSpeed FTW). Barbie díky své globální popularitě přináší do sportu nový narativ: že hokej je pro každého — a dívky do něj patří.
Design: Spojení technické preciznosti a ikonického stylu
Barbie x CCM kolekce spojuje:
- technologickou výkonnost CCM výstroje
- Barbie estetiku, barvy a designové prvky
Cílem je, aby hráčky našly ve svém vybavení nejen funkčnost, ale také radost, styl a možnost vyjádřit svou osobnost.
Podle zástupkyň Mattelu a CCM je důležité, aby dívky viděly, že mohou být zároveň sportovní i „girly“, pokud chtějí. Umožňuje jim to nový vizuální jazyk, který spojuje výkon a módní prvky.
Co kolekce obsahuje?
Podle oficiálních zdrojů kolekce zahrnuje:
- Hokejku CCM Jetspeed FTW – v kategoriích Senior, Intermediate, Junior
- Mini hokejku CCM JetSpeed FTW
- Trička pro dospělé i mládež
- Další lifestyle oblečení (mikiny, čepice…)
Design je výrazně vizuální – světle růžové a pastelové tóny, elegantní linie a motivy podporující sebevědomí a ženskou energii.
Dopad na ženský hokej
Spolupráce přichází ve chvíli, kdy zájem dívek o hokej prudce roste. V Kanadě například vzrostl počet registrovaných hráček o 30 % mezi lety 2022 a 2025, což zmiňuje i sportovní analýza této kolekce.
Podle expertů a novinářů má tato spolupráce potenciál:
- lákat nové hráčky, které se díky Barbie cítí být ve sportu vítané
- udržet dívky v hokeji déle, protože se v něm mohou lépe identifikovat
- zvýšit viditelnost ženského hokeje v médiích i marketingu
Profesionální hráčky, jako Nicole Gosling, oceňují, že kolekce přináší možnost vyjádřit zároveň styl i sportovnost, aniž by se dívky musely rozhodovat pro jedno či druhé.
Co říkají představitelé značek?
Marrouane Nabih, CEO CCM Hockey
Uvádí, že jde o „definující krok“ ve snaze přivést více dívek k hokeji a že spolupráce s Barbie dodává silnou globální platformu.
Jennifer Gileno, Mattel Canada
Vyzdvihuje, že kolekce „posiluje dívky, aby nejen vstoupily do sportu, ale také v něm zůstaly a prosperovaly.“
Budoucnost projektu CCM x Barbie
Podle dostupných informací bude kolekce:
- dále rozšiřována během Back to Hockey sezóny 2026
- doplněna o nové produkty i marketingové kampaně
Velká poptávka už nyní naznačuje, že spolupráce Barbie × CCM může být jednou z nejúspěšnějších sportovně‑módních kolaborací posledních let.
Spolupráce CCM a Barbie není jen marketingová akce. Je to symbol kulturní změny v hokeji:
- bourá zažité stereotypy,
- podporuje ženský sport,
- přináší barvy a sebevyjádření do tradičního prostředí,
- otevírá dveře nové generaci dívek, které se mohou vidět na ledě.
Barbie x CCM Collection tak představuje víc než růžové hokejky — je to pozvánka pro všechny, kteří chtějí být součástí moderního, inkluzivního hokeje. *Aktuálně nemáme informace, zda kolekce bude v prodeji i u nás.
Mgr. Jiří Tobiáš
AutorJiž více než 30 let se jako hráč, prodejce a bloger pohybuji v hokejovém prostředí. Rád zkoumám a testuji hokejové vybavení, o kterém následně píši recenze na tomto blogu.
Mohlo by vás zajímat
TOP 10 nejlepších hokejek 2025–26
Hokejky Bauer Vapor rozdělení: Jak se liší jednotlivé modely?
Napsat komentář